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2015寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“香約魅力寧波·共享美麗鄉村”為主題，按照“打造品牌、搭建平臺、市縣聯動、人人共享”的活動原則，將為全市人民呈上一道由9項主干活動和70余項節慶活動組成的旅游大餐，促進鄉村旅游發展，打造具有寧波特色的鄉村旅游節慶品牌。
一、精心設計，加快推動鄉村旅游轉型提升
近年來，鄉村旅游在農村發展、農民致富上的綜合帶動作用越來越突出。2014年以來，國務院、浙江省政府相繼出臺《關于促進旅游業改革發展的若干意見》(國發〔2014〕31號)、《關于加快培育旅游業成為萬億產業的實施意見》(浙政發〔2014〕42號)等，提出加快促進旅游業發展，并提出要大力發展鄉村旅游，加快推進鄉村旅游轉型升級、推進鄉村旅游富民工程等。在黨中央、國務院的高度重視下，鄉村旅游已經上升成為國家戰略，成為一項利國利民的大事和實事。
結合旅游業轉型升級和富民戰略的深入實施，寧波市委、市政府高度重視鄉村旅游的發展。劉奇書記在蹲點調研四明山區域時就多次強調了發展鄉村旅游的重要意義；盧子躍市長多次專題研究旅游業發展，親自協調溪口佛教名山和鄞江風情小鎮建設，并親自對四明山區域開發進行動員和部署；3月初，林靜國副市長召集部分重點鎮村和相關企業召開了全市鄉村旅游座談會。昨天還召開了全市旅游發展大會，鄉村旅游業已經迎來了新一輪大發展的新機遇。
為深入貫徹落實市領導關于加快推進鄉村旅游發展、深入實施“旅游富民”戰略的指示精神，我局經過多方調研與聽取意見，精心設計了2015寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動。一方面展現鄉村旅游發展的成果，給廣大市民和游客提供更多更美的鄉村旅游產品，促進城鄉交流，促進旅游消費；另一方面也是幫助和推動縣市區加快和提升鄉村旅游發展，推進鄉村旅游目的地的建設，“以旅促農、以旅助農、以旅富農”，進一步促進我市鄉村旅游向品牌化、市場化、精品化發展。
二、各方聯動，形成全民參與的良好氛圍
2015寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動是我市今年旅游業發展的一項重要工作，也是廣大市民和游客關注的焦點。圍繞“旅游成果人人共享”的辦節理念，此次活動由寧波市旅游局牽頭組織，全市各縣(市)區旅游局、相關旅游企業、新聞媒體等都積極參與到了活動的籌備工作中，統一思想，形成合力，開啟新思路，謀劃新舉措，為加快推進全市鄉村旅游發展營造了良好的氛圍和環境。
為做好本次活動的組織領導工作，我局自今年3月份起就開始正式啟動相關工作，按照“政府統籌、部門聯合、媒體引導、上下聯動”的思路，召集相關部門領導、專家、媒體和各界人士進行了廣泛調研和座談，形成了初步方案。市旅游局統籌協調鄉村旅游推廣年活動發展，各縣(市)區旅游局和相關活動責任單位按照實施方案、任務分工和活動要求，成立了相應的工作組織，形成“市-縣-企業”三級組織體系。
本次活動的舉辦也得到了各新聞媒體單位的積極響應和熱情參與，活動策劃階段共收到省、市級共20余家媒體報送的活動方案。經綜合比較和研究，最終確定寧波晚報、現代金報、都市快報、中國寧波網、鳳凰網、浙江電臺城市之聲、寧波電視臺等7家單位作為鄉村旅游推廣年9項主干活動的承辦單位，其余媒體也積極參與，將形成“各有側重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。
三、亮點紛呈，打造寧波鄉村旅游行業盛會
隨著經濟社會的快速發展，鄉村旅游作為一種新型旅游業態，已經成為我市旅游產業的重要組成部分，也成為了廣大市民休閑消費的重要方式。越來越多的城市居民開始轉變生活和消費方式，喜歡回歸自然，體驗田園生活，到農村居住生活、創業、就業、休閑度假的需求日益旺盛。因此，2015寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動在策劃伊始，就明確工作方向，將推廣年各項活動包裝成為參與性強的特色旅游項目，并與旅游節慶活動舉辦相結合。通過整合全市鄉村旅游資源，打造一場豐富多彩的寧波鄉村旅游盛會。
本次“美麗鄉村”推廣年活動推出了一系列喜聞樂見的旅游活動，以9項主干活動內容為核心，以70余項旅游節慶活動為輻射，吸引全民共同參與。
(一)主干活動
第一板塊： “追憶鄉愁”系列活動
1、“舌尖上的記憶，體驗老味道”。通過媒體征集，全寧波搜索鄉村里的土菜、農家菜、山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，用手繪的新穎方式，將菜品呈現出來，并進行優秀作品評選。
2、“視覺上的記憶，尋找老物件”。通過媒體征集，全寧波搜索老物件，如月票、紡車、鼓風機、噴藥筒、暖水瓶、二八永久等，最終評選出最具特色的“十大老物件”。
3、“情感上的記憶，起底老照片”。通過媒體征集，全寧波搜索泛黃老照片，照片征集的方式包括“全家福+一句話家風”、“全家福+一句話交情”等，風景照則需在同一地點同一角度選景，最終以年代秀為主體，評選出每一個年代的回憶。
第二板塊： “體驗鄉俗”系列活動
1、“愛玩樂，美麗鄉村新景點”。以守望鄉愁為切入點，以圖片、美拍視頻、手機視頻、微信小視頻等多元化形式，輔以文字說明，尋找寧波美麗鄉村的觀景臺、游步道、小山丘等別致景點，探尋寧波鄉村游的新亮點，并舉辦“寧波最美鄉村”評比活動。
2、“愛行走，美景香約新路線”。發送論壇主題帖，征集寧波市民(網民)、資深驢友團隊，組成達人行走團，深入鄉村，尋找優質的鳥語花香路線、小清新路線、古樸路線、健身路線等休閑路線。邀請旅游達人撰寫個性攻略，并評選十大“優質鄉村行走路線”。
3、“愛尋味，農家佳肴新美味”。開展“挑戰主廚”征評大型電視專題活動，采用演播室現場烹制的“真人秀”展示，挖掘人們記憶中的寧波鄉村老味道。
第三板塊： “感受鄉情”系列活動
1、“心花蕩漾，美麗鄉村采花去”。招募并組建賞花小組，留住寧波鄉村最美的四季景色。但又不是單純意義的賞花活動，通過拍攝照片，并將賞花圖與三行詩歌相結合，進行網絡征集評選，最終評選產生“最美花海泛舟”作品。
2、“遲歸日暮，美麗鄉村投宿去”。由旅游達人推介、網民推薦、民宿掌柜毛遂自薦等方式，征集有特色的農場旅社、農家客棧、民宿等。通過網絡投票、網民體驗、民宿專家沙發論壇等活動方式，評選出10大富有特色的“民宿目的地”。
3、“青春別樣，美麗鄉村采風去”。通過線上平臺宣傳招募，向私家車車主、攝影愛好者發出邀請，組建攝影小分隊、寫生小分隊走進農村。詢問節慶農諺，重學民歌民謠，用“光圈里的永恒記憶”去感受寧波鄉村之美，尋找鄉村中遺落的鄉音鄉情。
(二)鄉村旅游節慶活動
除上述主干活動之外，我們也精心策劃了70余項農事節慶活動以“造勢”發展鄉村游。并且對節慶活動進行歸類，建立多層次、多元化的鄉村旅游節事體系，形成寧波鄉村旅游節慶活動四季不斷、一區(縣)一色，好戲連臺、精彩紛呈的局面。
1、高端體育旅游賽事
杭州灣濕地國際名人垂釣邀請賽、東錢湖騎游大會、東錢湖國際房車露營大會。
2、品牌特色節慶
余姚楊梅節、慈溪楊梅節、象山開漁節、丹山赤水柿子節、鄞州天宮莊園桑果節、四明山紅楓櫻花節
3、特色農事節慶活動
(1)賞花型：鎮海梨花節、杖錫櫻花節、九峰山梅花節、北侖玫瑰花海節、北侖玫瑰情緣嘉年華、桑洲油菜花節、寧海胡陳桃花節、鄞州天宮莊園郁金香節、鄞州天宮莊園魯冰花節、寧�？ü�。
(2)采摘型：余姚梁弄櫻桃節、曉塘白玉灣葡萄節、象山曉塘柑橘節、三門灣“寧海白”枇杷節、象山新橋枇杷節、北侖柴橋云雩山藍莓節、寧海胡陳水蜜桃節、寧海王愛“金桃節”、寧海雙峰香榧文化節、北侖“三山金彈”節。
(3)美食型：寧海長街蟶子節、象山東陳白鵝節、象山定塘麥糕節、寧海前童豆腐節、寧海越溪跳魚節、寧海灣(強蛟)鰆鯃節、江北(半浦)龍蝦美食節。
(4)休閑型：余姚“神奇大嵐”茶文化旅游節、鄞州橫街竹鄉生態旅游節、九龍湖露天音樂節。
(5)避暑型：余姚四明山清涼避暑節、大堰生態文化節。
(6)民俗型：十月半民俗節、寧海西店江南鑾駕婚慶節、石浦東門開洋·謝洋節、三月三踏沙灘民俗文化節。
(7)運動型：江北“為愛奔跑”山地馬拉松賽、九龍湖登山節、檀頭山島徒步節。
總體來說，2015寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動呈現出以下六大特點：
(一)品牌引領、強化整合。堅持“市級引領，政企互動”原則，強化統籌整合能力，促進融合互動，充分激發社會各界參與鄉村旅游推廣年的活力、動力和潛力。除各縣(市)區旅游管理部門外，旅游企業此次也踴躍參與其中，政企聯動的趨勢更加明顯。同時，為進一步打響寧波“鄉村旅游”品牌，深化拓展渠道，此次推廣年活動的運作機制也有所創新，對主干活動、部分節慶活動的舉辦模式進行市場化探索。通過公開征集的方式，邀請媒體單位作為活動承辦單位，全面負責組織策劃、招商合作、廣告宣傳、群眾征集、現場管理和組織實施等各項工作。建立“政府引導、媒體運作”模式，以提升專業化合作水平。
(二)類型豐富、參與面廣。推廣年活動期間，共將舉辦9項主干活動和70余項鄉村旅游節慶活動，幾乎涵蓋了廣大市民對于鄉村旅游活動的全部期待。通過召集旅游達人、廣大市民參與鄉村旅游活動等多種方式，將極大調動市民朋友們廣泛參與的積極性。此次旅游推廣年的活動范圍也覆蓋了全大市各縣(市)區的旅游景點和活動場所，旅游新業態更加豐富，包括了商業特色街、旅游景點、餐飲、賓館酒店等業態，讓市民朋友時時處處都可感受到鄉村氣息，人人都可以共享鄉村旅游發展成果。
(三)活動新穎，惠民利企。鄉村旅游推廣年的主干活動和節慶活動均特色鮮明、惠民力度大。以鄉村風貌、鄉村風俗、鄉村風景、鄉村風味、鄉村風情為主要吸引物，以吃農家飯、住農家屋、玩農家活、過農家節、購農家品、享農家樂為主要形式，通過多渠道、多形式的宣傳造勢和多彩活動，大力整合資源、挖掘鄉村潛力、擴大媒體影響，著力展示鄉村旅游發展風采。同時，這些活動也將惠及企業，提升旅游新業態和農村經濟發展水平。我們也將注重活動成果轉化，在相關活動結束以后，計劃整合制作新的鄉村旅游宣傳手冊，集合民智，便民惠民。
(四)農事節慶，勇唱主角。鼓勵各地結合當地民俗文化策劃舉辦豐富多彩的農事節慶活動，提倡“以節造勢”，打造一批農村節事活動品牌，做到月月有活動，月月有特色，通過整合鄉村相關資源，從而起到集聚人氣、促進消費、旅游富民的綜合效應。
(五)載體多樣，營造氛圍。鄉村旅游推廣年期間，主辦方將在寧波日報報業集團、寧波廣播電視集團、現代金報、中國寧波網等主流媒體渠道上進行專題宣傳，強勢推進鄉村旅游推廣年的宣傳造勢工作。與此同時，各參與承辦單位也將結合各自承辦活動，采用紙媒特刊、微博、微信等新媒體、戶外視頻、樓宇廣告、雜志刊物等多種形式開展個性化宣傳，打造全民參與的宣傳氛圍。充分發揮各新聞媒體宣傳優勢，加大對鄉村旅游提升發展各項工作的宣傳力度，及時報道鄉村旅游工作的新進展、新成效、新經驗，宣傳先進典型，大力營造全社會關注、支持、參與鄉村旅游發展的良好氛圍。
(六)線上線下，智慧推廣。鄉村旅游推廣年活動突出智慧旅游特性，將線上線下活動相結合。優化整合多媒體平臺、完善旅游目的地網絡營銷平臺、創新應用新型網絡營銷手段、加大網絡信息技術，持續創新節事活動營銷。實施鄉村旅游智慧營銷，充分利用網站、微博、微信、微電影等新媒體開展推廣營銷，拓展鄉村旅游營銷渠道。支持鄉村旅游與周邊景區進行整合促銷，通過景區門票+鄉村民宿“打包”銷售的方式提高各方收益。
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