吳春

　　文化特派員制度的影響力正在不斷擴大。據報道，自2024年4月浙江實施文化特派員制度以來，1573位文化特派員累計開展理論宣講6200余場次、文化文藝活動1.92萬場次，組織基層文化隊伍近4000支，帶動派駐地增收1.21億元。這一實踐不僅為鄉村全面振興注入新活力，更成為全國探索文化驅動農業新質生產力的重要范例。

　　2025年中央一號文件明確提出，以科技創新引領先進生產要素集聚，因地制宜發展農業新質生產力。當前，文化正通過非遺傳承、數字技術、產業融合等多元路徑，與農業深度交織，驅動農業新質生產力的創新發展。無論是浙江的文化特派員，還是湖南的文化駐村指導員，抑或是四川的“文化扶貧專員”計劃、貴州的鄉村振興文化人才骨干培訓，都為鄉村全面振興注入源源不斷的動力。

　　制度創新是文化驅動農業新質生產力的重要突破口。浙江首創的文化特派員制度，以“一人帶一村”模式，將理論宣講、文藝活動與產業幫扶緊密結合。例如，浙江杭州余杭區特派員通過挖掘當地竹編非遺技藝，聯合電商平臺打造“竹藝小鎮”，開發竹制家居、文創禮盒等產品，帶動村民年均增收超萬元，產品入駐全國50余家線下體驗店。湖南選派1200余名文化駐村指導員開展培訓3000余場，其中湘西土家族苗族自治州將傳統織錦技藝與現代設計相結合，推出苗繡服飾、箱包等系列產品，年銷售額突破3000萬元，并帶動200余名留守婦女就業。這些實踐不僅激活了地方文化資源，更培育出一批兼具傳統技藝與現代經營理念的新農人，為農業新質生產力注入創新動能。

　　文化與產業的深度融合，正在重構農業產業鏈價值。陜西袁家村通過挖掘關中民俗文化，打造“一戶一品”特色餐飲與手工藝產業鏈，村民以自家院落為經營單元，差異化開發涼皮、豆腐、辣子等傳統小吃，年接待游客超600萬人次，旅游收入突破10億元。節慶賽事同樣成為農業與文化聯動的紐帶。貴州“村BA”籃球賽融入苗族蘆笙舞、銀飾工藝等元素，單場賽事網絡觀看量超5000萬，帶動當地臘肉、酸湯等農產品銷量增長40%，周邊民宿入住率提升60%。此類案例表明，文化驅動不僅提升了傳統農業附加值，更催生出“農業+文旅”“農業+節慶”等新業態，為農業新質生產力開辟增長空間。

　　科技與文化的協同創新，為農業價值鏈升級提供新路徑。山東壽光將農耕文化與智慧農業結合，通過VR（虛擬現實）、AI（人工智能）技術打造“蔬菜博覽會”，游客可沉浸式體驗“從種子到餐桌”的全流程，展會年接待量突破200萬人次，帶動種子研發、冷鏈物流等上下游產業協同發展，區域品牌價值超千億元。更前沿的探索正在涌現，例如，廣東茂名引入區塊鏈技術，為荔枝貼上“文化溯源標簽”，消費者掃碼即可了解種植故事與非遺加工工藝，推動荔枝溢價15%，2023年出口量同比增長18%。這些實踐表明，數字化手段不僅提高了農業生產效率，更通過文化敘事與科技體驗的融合，推動農業發展從規模擴張向質量增值轉型。

　　取得眾多成績的同時，也要看到，當前部分地區文化資源開發同質化嚴重，數字化基礎設施薄弱，專業人才儲備不足。對此，須從多維度深化文化、科技與農業的融合生態。在制度層面，可推廣文化特派員下鄉機制，并設立專項基金支持非遺活化、IP孵化等項目，同時建立績效考核體系，確保政策精準落地；在技術層面，建議建設全國農產品文化IP數據庫，整合地域故事、非遺技藝等資源，推動重點品牌數字化升級，培育直播運營、內容創作等復合型人才；在區域協作層面，可建立東西部結對機制，形成跨區域聯動的文化驅動網絡。

　　從非遺活化到數字升級，從節慶出圈到科技破局，文化正以多元路徑驅動農業新質生產力的創新發展。這些探索不僅關乎經濟效益，更承載著賡續農耕文明、守護鄉土記憶的時代使命。

　　（作者系浙大寧波理工學院繼續教育學院院長、副研究員）